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智利紅酒、日本威士忌…全球酒業巨頭競逐天貓雙11

2018-10-23 15:39 作者:GuiGu 來源:硅谷網綜合 HV: 編輯:GuiGu 【搜索試試

為了趕上天貓雙11,繼智利最大酒莊干露集團旗下的紅魔鬼之后,西班牙雪利酒最大的生產商“敖司堡”,也“一路小跑”緊急進駐天貓,加入這場全球品牌奧運會。此外,日本賓三得利集團旗下的高端威士忌響,也將在天貓雙11期間推出全球首發限量版,參與競逐。

西班牙帶著國寶級酒莊、5 J 火腿“參賽”

雪利酒是西班牙最具代表性的“國酒”,曾被莎士比亞喻為“藏在瓶子的西班牙陽光”,讓人感到無比快樂。以公牛為Logo的敖司堡,是西班牙人最為熟悉的國民酒莊,也是西班牙最大的雪利酒生產商。

圖說:西班牙酒莊敖司堡進駐天貓

早在1772年,托馬斯·敖司堡先生于西班牙南部的赫雷斯創立雪莉酒莊,開啟了敖司堡數百年的酒業歷史。為了參與天貓雙11這場盛會,這家有近250年歷史的酒業集團,也獻出了適合中國消費者口味的奶油半甜雪莉酒“參賽”。

目前,敖司堡集團擁有來自里奧哈產區的精品酒莊夢特斯洛(MONTECILLO) 、 赫雷斯產區凱羅斯一世高端雪莉白蘭地(CARLOS I),此外,西班牙國家珍寶、由橡果喂養的100%伊比利亞5J火腿也是旗下品牌。

圖說:為參加天貓雙11“全球品牌奧運會”,敖司堡集團獻出旗下最負盛名的雪莉酒“參賽”。

西班牙駐上海總領館經濟商務領事方少龍表示,過去兩年西班牙的化妝品品牌借助阿里巴巴旗下天貓平臺得到了大量中國消費者的認可,如今,敖司堡天貓旗艦店正式上線,作為西班牙美酒和美食的標志性品牌,在其引領下,西班牙葡萄酒在中國市場的發展也將迎來新的契機。

“曼聯”鐵粉最愛的智利國酒也已“就位”

智利干露集團旗下葡萄酒品牌紅魔鬼,也于前不久入駐天貓開設官方旗艦店。該酒莊起源于一個“鬼故事”。當時,酒莊創始人干露先生聽到一位工人講酒窖里有魔鬼活動,他靈機一動,就將此事當真事來宣傳。如此一張揚,小偷不敢來偷他的酒了。因為這個傳說,該酒莊也成功拿下“紅魔曼聯”的官方指定用酒的授權,成為球隊的慶功酒。

圖說:智利酒莊干露旗下紅魔鬼品牌進駐天貓

創立于1883年的干露葡萄酒集團(Vina Concha y Toro)是南美洲最大,世界排名前五的國際葡萄酒業集團。干露集團目前葡萄園占地面積居世界第二位,其產品遠銷全球147個國家。每一分鐘,在世界各地都有超過820瓶干露旗下的葡萄酒被打開享用。

“對于天貓紅魔鬼官方旗艦店的開幕,我們感到十分高興。”干露集團中亞區執行董事羅德里戈·杰克遜(Rodrigo Jackson)表示,“紅魔鬼產品在中國的消費量每年都有強勁的增長。中國已是整個智利葡萄酒行業的關鍵市場,天貓將是我們觸及千萬量級的在線消費者的最佳橋梁。我們將以中國消費者的購買需求為核心,全方位升級線上品牌體驗,展現其作為智利傳奇葡萄酒品牌的多樣魅力。”

該品牌為天貓雙11備足了全線產品,高端的紅魔鬼珍釀系列(Reserva Privada)、魔尊系列(Devil’s Collection)、最受歡迎的紅魔鬼珍藏系列(Reserva)和限量版曼聯傳奇(Legendary Collection)與魔域之火(Devilish Release)等品牌全線產品,以滿足中國消費者的多元化消費需求。

圖說:紅魔鬼為天貓雙11備足了全線產品

全球頂尖酒業集團爭相參與天貓雙11,這也意味著原本倚重線下的酒業集團開始改變其持續了數十年的中國市場戰略,不再是單一的貿易公司,而是開始借助天貓這個平臺直接觸達終端消費者,注重品牌建設和消費者運營,并渴望借助數據賦能來反向推動新品研發,優化供應鏈體系,提升消費體驗。

天貓酒水負責人雅斐表示,“作為進口酒水品牌線上商城運營的核心主陣地,其完整成熟的運營端、內容端、營銷端,以及精準的大數據分析能力,都將幫助品牌更好地洞察葡萄酒消費趨勢與用戶偏好,從而更直接、更精準地觸達消費者,實現新零售下的品牌全方位升級。

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